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張貼日期：2010/6/2 下午 02:52:22
- 行銷四乙 495482108 黃于真 495482392 蔡薰嫺 495482419 徐綺君
日系內衣品牌 aimer feel「矽膠胸罩」
- 研究動機
日前傳出有人工波霸美女，因為進行瑜珈動作時太過激烈，「啵」一聲，假奶鹽水袋就這麼破裂了…。
其實，想要「峰」情萬種，並不是只有裝鹽水袋這個方法，現在就有日本知名內衣品牌，乾脆把目前醫學美容隆乳手術用的矽膠，直接縫製到胸罩的罩杯內，標榜不但有助於乳房提高，防止下垂的效果，更宣稱這樣特殊的質感，不論是搖晃或是重量都具有胸部的真實感，讓不敢動手術的女性們也能輕鬆升級。
除了之前打響名號的「太空記憶」材質外，aimer feel近日再推出「矽膠胸罩」對台灣內衣界無疑是再次投下一顆超級震撼彈。
而關於「矽膠胸罩」，aimer feel形象經理張舜潔指出，aimer feel所推出的矽膠胸罩，一共使用3種不同類型的襯墊，從腋下內側及胸部下側，將贅肉撥到罩杯內，不僅可使胸部傲人，在視覺和觸覺上都像是真實的胸部。
張舜潔進一步指出，第一種「矽膠胸墊」，可呈現出自然的圓形形狀和真實有質感的胸脯。第二種，則是「圓型太空記憶胸墊」，可將胸部覆蓋住，並且依照本身胸部形狀再填補胸罩與胸部間的縫隙。至於第三種，則是「檸檬型太空記憶胸墊」，可將胸型整個提升，讓上胸圍擁有更豐滿的效果。
張舜潔並強調，這三種罩杯，本身都是使用醫療用矽膠做成，這種矽膠會使胸罩的罩杯密合在一起，使胸部呈現很自然的重量。再加上太空記憶胸墊的組合，即使用手觸摸，或是用眼睛看，都會感覺像真實的胸部一樣的重量感的豐胸胸罩。
- 產品特性
採用低反發urethane foam 太空記憶軟墊
aimer feel「矽膠胸罩」所採用的內墊材質，是由美國太空總署（NASA）研製、後來用作飛機軟墊的特製海綿，與太空記憶枕所使用的『低反發urethane foam 太空記憶軟墊』是ㄧ樣的材質。其特性，若受到壓力擠壓之後會緩緩恢復原狀，因此稱為「低反發」，並且在溫度降低時會固定形狀，加熱後會變得柔軟，太空記憶軟墊具有重量感的特殊質感,就像是自己的胸部,具有自然的膨脹與動感,使用時無論觸感或視覺都相當的自然真實，比一般棉製品更透氣且防霉防菌。因此在內衣襯墊中使用這樣的材質，可以使胸罩內部的形狀因為體溫而讓太空記憶軟墊的形狀與胸型吻合，舒適地包覆著，完全符合人體工學的設計讓胸部更加豐滿自然。
aimer feel首創採用太空記憶棉研發做出適合女性胸部的「太空記憶感溫棉內衣」此特色在於讓胸罩隨著人溫度「記憶」胸部形狀，並完全「服貼」胸型，讓人的重量與壓力百分之百完全傳導並釋放，讓胸部會不感到任何壓迫感，達到血液循環順暢，ㄧ般內衣及泡棉襯墊則會把壓力反彈回使用者身上，長久壓迫可能導致乳癌。
- aimer feel競爭優勢:
（一）日本內衣非常注重罩杯板型與襯墊的設計，以aimer feel來說，該品牌特別針對東方女性纖細的身型量身訂做出20多款不同的罩杯板型，讓每位女性都能找到最適合自己胸型的內衣。
（二）此外，更特別的是，aimer feel內衣材質標榜的還是採用現今最當紅的「太空記憶枕」。這種質料的內衣和水餃墊，會因體溫而讓胸罩具有「記憶」和「服貼」胸形的功能，就像是胸部的一部分。
（三）aimer feel就連水餃墊也都採用相同材質，再加上托高集中的鋼圈設計和加寬的肩帶，可以讓雙峰舒適地被定形於集中狀態，即使是不容易被包住的側乳，也可以完全被包裹在胸罩裡面。
（四）時尚的設計，以及處處巧思，也是aimer feel能夠成功擄獲東瀛、高麗美眉們的另一大原因，不僅多變化的肩帶設計可滿足女人善變的心，獨特的磁性釦子設計，時尚美觀並可以牢牢地固定住，讓美眉們漂亮、自在又舒適。
- 4P
- 產品（Product)
- (一) 成套內衣
- 分為 本季商品、暢銷款式、FGH罩杯、機能型內衣
- (二) 小褲褲
- 生理褲、四角褲、三角褲、丁字褲
- (三) 配件
- 大腿襪、吊帶襪、矽膠胸墊、飾品項鍊
- (四) 服飾
- 浴袍、浴衣、運動套裝、情趣內衣、寵物服飾
- (五) BIKINI
- (六) 襯衣/睡衣
- 價格 (Price)
- (一)成套內衣
- 分為 本季商品、暢銷款式、FGH罩杯、機能型內衣
- $799-1980 不等
- (二)小褲褲
- 生理褲、四角褲、三角褲、丁字褲
- $380~680不等
- (三)配件
- 大腿襪、吊帶襪、矽膠胸墊、飾品項鍊
- $480~1080 不等
- (四)服飾
- 浴袍、浴衣、運動套裝、情趣內衣、寵物服飾
- $1280~3580 不等
- (五)BIKINI $990~4280 不等
- (六)襯衣/睡衣 $599~2080 不等
- 推廣 (Promotion)
- 在不投資大量媒體廣告的行銷運作上，aimer feel靠著品牌商品的獨特性廣受消費者歡迎及媒體同仁的肯定並爭相報導。再次證明了aimer feel擁有無法抵擋的魅力。
- (一) 報章雜誌 少女、流行服飾雜誌
- (二) 走秀活動 model走秀展現aimer feel的商品, 現場更有太空記憶的材質解說及機能介紹。
- (三) 名人代言 今夏請到日本最Hito的人氣麻豆-星野加奈擔任品牌代言人
- (四) 聯合品牌 推出網路獨家產品組合aimer feel x Rolian
- (五) 結盟 與日本最大化妝品公司Shishedo資生堂異業結盟
- (六) 折扣優惠 不定期推出優惠折扣
- 通路與配銷 (Place&Distribution)
- (一)百貨設櫃
- 台北忠孝SOGO店
- Tel：(02)87715968 台北市忠孝東路四段45號5樓
- 台北新光三越A11
- Tel：(02)27234117 台北市松壽路11號B1
- 台北新光A8店 新登場
- Tel：(02)27228853 台北市松壽路11號2樓
- 台北西門誠品店
- Tel：(02)23756007 台北市峨嵋街52號B1
- 台北南西新光2館
- Tel：(02)25223152 台北市南京西路14號
- 台北天母SOGO 新登場
- Tel：(02)77367568 中山北路6段4樓
- 板橋大遠百
- Tel：(02)77388896 板橋市中山路1段152號5樓
- 桃園新光站前店
- Tel：(03) 3394751 桃園市中正路19號8樓
- 新竹大遠百
- Tel：(03)5259811 新竹市東區西大路323號4樓
- 台中新光三越店
- Tel：(04)22522810 台中市中港路2段111號B1
- 台中中友百貨店
- Tel：(04)22237096 台中市三民路3段179號A棟7樓
- 高雄漢神店
- Tel：(07)2152171 高雄市前金區成功1路266-1號5樓
- 高雄左營新光
- Tel：(07)3469768 高雄市左營區高鐵路123號
- (二)網路
- 各大拍賣與購物網站，都有aimer feel的產品。
- 例如奇摩與ONLINE SHOPPING
- 行銷建議
(ㄧ)知名度不足
目前aimer feel日系品牌在台灣內衣市場知名度不足，應增加媒體曝光率，如電視廣告，以及請台灣地區當紅明星代言，以增加親和力及知名度，大眾對於太空記憶軟墊的了解也不夠多，需多多舉辦體驗性行銷活動，讓大眾親自體驗，太空記憶軟墊運用在女性內衣的獨特觸感。
(二)價格落差
由於aimer feel屬日系品牌，許多網路私人賣家，利用日本專櫃折扣時購入，再轉手賣給台灣消費者，造成台灣網拍與百貨專櫃價差甚大，許多消費者在百貨專櫃試穿，卻網路上購買同款式以省錢，VIP會員的制度也不完善，因此百貨專櫃應多推出折扣、加購或者贈送獨家小禮，以吸引消費者目光。
- 參考資料
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