08 健康電流按摩優雅美觀絲巾

色彩：不限，可以運用各種色彩搭配出不同的個性。

原料：以絲綢或仿絲綢纖維為主。

成本：大量生產化後，葉綠素電池的成本相當低。預估每條絲巾成本為100元。

· 目標市場與目標顧客輪廓分析

本次開發商品以女性為對象，目標客群放置在35歲以上的職業女性。長期在職場上，公事成堆、壓力龐大，容易造成肩頸的不適與緊繃，期望有便利又舒適的減壓工具，而女性愛美的特性，若能有舒壓又兼具美觀的工具更能吸引女性消費族群。只需將絲巾沾濕後圍在脖子上，不失高貴又有功效，讓女性在工作時無時無刻的享受如SPA般的暢通舒適，同時也促進血液循環，美化肌膚與氣色。

· 產品行銷主題

健康美麗戴著走

品牌

愛馬仕的絲巾由於色彩多變、手工考究，因而成為明星商品。自1937年第一條絲巾問世到現在，愛馬仕已推出超過900款絲巾。一條愛馬仕絲巾最多會利用到 40種顏色，從設計到完成需要一年半的時間，在出廠前更有超過40人的檢查小組監控每一條絲巾的品質。愛馬仕的標準絲巾尺寸是90x90公分見方，以75 克的真絲製成，搭配方式變化多端：可作為腕上的手鐲、可像花束般別在肩上、亦可環繞頸間、或以蝴蝶節繫在皮帶或手提袋上。愛馬仕有個不成文的規定，就是每一年有兩個絲巾系列問世，每個系列則有12個不同的設計款式，其中6款是全新的設計，其餘6款，則是基於原有設計而作的重新搭配。

愛馬仕新產品企劃---2011春夏功能性微電流養生絲巾

不只是美麗不只是優雅，更是健康

beauty accessorize, beauty health way.

· 產品

色彩的部分為配合葉綠素，以不同深度的綠為主要色調，

同時呈現春夏的活潑與清新。

EX:綠金、綠橘等等。

愛馬仕的標準絲巾尺寸是90x90公分見方，以75 克的真絲製成。

· 4C

1.顧客的需求與慾望(Custom needs and wants)

針對了職業婦女與貴婦設計出兼具時尚美感與舒壓保健的產品，不僅有身分的象徵，同時也提供了更便利且因應環保的按摩產品。

是個不占家裡空間的按摩產品，且隨時隨地都可做按摩，不受時間地點的限制。

2.顧客的成本(Cost to the customer)

市售的按摩器材動輒上萬，又需要維修保養及電能的費用；愛馬仕的絲巾也是動輒上萬，但運用新的環保方法與技術將兩者結合，不僅節省空間、能源的耗損，也節省了想要按摩器材與時尚的雙者開銷。

3.便利性(Convenience)

絲巾輕薄不占空間，平常可以繫在脖子或是包包上當裝飾，但是累的時候又可以當做回復體力紓解壓力的即時工具。

溝通(Communication)

貫徹品牌提供給顧客的服務 店員俱備親和力友善的回應顧客詢問，強調提供可顧客個人化的服務良好的服務態度及溝通管道。