張貼日期:2010/6/3 上午 01:57:56
織品行銷四乙 張雅甯 田琳 許榕純
一、產品面
開發概念
其主要的消費群為機車騎士,讓機車騎士在雨後能夠輕鬆地甩落雨水,並將雨衣摺疊收納,不用煩惱著濕透的雨衣該如何收納。
材料:PU材質
原理:潑水加工
功能:防潑水雨衣是延續防潑水雨傘而來的概念,將防潑水的效果加在雨衣上,讓消費者在使用後只要輕甩幾次雨衣,就能夠擁有乾燥的雨衣,並輕鬆收納。
產品外型
商品特色:
1. 與衣身同色之收納袋,材質輕柔,美觀大方,收納方便
2. 全系列PU防水膠條保護車縫線,防水率更佳
3. 二層寬版鬆緊帶袖口設計,防水性更好,耐用性更持久
4. 特殊玻璃微珠反光LOGO,反光亮度更勝一般反光條,不僅美觀,更添夜間行車安全
5. 全系列採取可拆式雨帽設計,不使用時可選擇拆下收藏,搭配全面性透氣網格內裡,保護您寶貴的頭皮,不潮濕,不悶熱
6. 所有款式加寬及加長式設計,包覆性更全面,就算背著公事包也不怕,更不需要加價購買加大尺寸
7. 防潑水設計使用完畢輕甩即可裝進收納袋中
商品尺寸:
S:袖長 : 76cm , 胸寬 : 69cm , 衣長 : 120cm (160-170CM)
M:袖長 : 80cm , 胸寬 : 71cm , 衣長 : 130cm (170-180CM)
L:袖長 : 82cm , 胸寬 : 73cm , 衣長 : 140cm (180CM以上)
XL:袖長 : 84cm , 胸寬 : 75cm , 衣長 : 150cm (特級加大)
商品顏色:灰黑鐵灰、黑色銀灰、橄綠銀灰、橘紅銀灰、桃紅粉紅。
二、行銷面
(1)目標市場:經常下雨之地區,如:台灣北部。
目標顧客:男女老少皆可。
(2)產品行銷主題: 市面上雨衣種類不少,但卻沒有完全不吸水、快乾的雨衣。
全系列產品都是防潑水加工布料,增加美觀度跟質感。
(3) 4C分析
1. Customer Need 顧客需求
a.解決機車騎士須在短暫停車時沒地方晾雨衣的困擾。
b.解決小學生在學校晾雨衣的空間困擾。
c.解決居家環境因晾雨衣造成的不美觀及危險。
2. Convenience 便利
便利商店、實體店面及網路皆販售。
3. Communication 溝通
a.在商標上特別註明「防潑水加工」之功能,並以照片介紹。
b.客服專線及網路拍賣網站上詳細解說。
4. Cost 成本
價位590,只比市售雨衣高出100元左右,低價位帶給顧客方便及實用的新選擇。
三、行銷面版