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張貼日期：2010/6/1 下午 03:53:40
新產品企劃專案-蓄熱保溫生理褲 第六組 組員：楊筱凡、江佳穎
《產品開發概念》
很多女性每
個月都有的一個困擾，就是月經所帶來的不適感，像是經痛(腹部疼痛)，為了改善經痛，大多人會以吃止痛藥或敷熱敷袋來減低不適感，但是吃藥對身體不好，長期吃下來藥量會不斷增加才能減低疼痛感，有害身體健 康，而敷熱敷袋又必須不停更換，才能保持腹部溫暖，對於上班族女性非常的不方便。
所以本產品希望能夠結合遠紅外線纖維和生理褲來達到腹部保溫效果，在生理褲穿著後的腹部三角部位使用遠紅外線纖維織物來達到蓄熱保溫的效果，而腹部以外的布料採用抗菌纖維製成，來達到抗菌效果，此產品的結合能夠創造出衛生和舒緩經痛的生理褲，減低長期受經痛女性的困擾。
《材料》
遠紅外線纖維和抗菌纖維
《功能》
遠紅外線織物由於內含有陶瓷粉末，能吸收陽光可見光線的能量，再轉化成熱能，並且能夠高效率的反射人體幅射出的幅射熱，使熱能不致流失，以達到保溫的功效。具有組織細胞活化功能的遠紅外線，可以長期促進人體新陳代謝、增進血液循環。
《成本》
一件大約80~100元
◎行銷策略
《目標市場》
所有受經痛困擾的女性
《行銷主題》
《Your best friend, the pain solver》
《4C》
l 顧客的需求與慾望(Custom needs and wants)
因為經痛是很多女性長年來的困擾，因為經痛造成的不適感會影響到工作或讀書效率，甚至是一整天的心情，使用本產品蓄熱保溫生理褲，能夠長時間減緩生理痛，相信是很多受生理痛困擾的女性的必定需求。
l 顧客的成本(Cost to the customer)
於各大百貨公司和各大線上通路都購買的到，比基本生理褲價格高大約一兩百左右，轉換成本不算太高，能夠解決經痛問題，相信很多女性會願意多花一兩百塊來解決長期困擾。
l 便利性(Convenience)
穿著蓄熱保溫生理褲只需要敷一次熱敷袋或者是靠自身體溫就能達到長時間保溫效果，比一直持續換熱敷袋還要來得有效率和方便。
l 溝通(Communication)
銷售人員的細心講解產品功效，讓顧客了解產品的不可或缺性，並設立戴安芬生理痛諮詢專線，展現誠心與顧客解決經痛問題，建立品牌為女性貼身友人的親切形象。
《品牌》
黛安芬
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