12 涼爽的冷感內衣

張貼日期：2010/5/30 下午 12:41:45

第12組 : 盧愛蓮

陳盈年

開發概念

• 夏天天氣悶熱，不僅外衣要具吸濕排汗功效，內衣更要保持清爽透氣，高透氣性的材質，絕對不能缺少。
• 對女性來說，穿著內衣時的悶熱感與不舒服，一直是個惱人的問題。
• 由於市面上已有玉纖維科技以及可透氣排汗的環保PP纖維，研發出涼爽又貼身、韻動自如的牛仔褲。因此想延伸至更貼身的衣物－內衣。
• 玉纖維會使運動的身體感 到涼爽，因此也很適合於運動型內衣。

產品

• 成分 :60%棉、35%清涼玉纖維、5%彈性纖維(LYCRA)

品牌 - 莎露 Salute

• 莎露是華歌爾旗下之品牌， 自日本進口，針對上班族女性喜愛的華麗浪漫古典歐風設計，呈現典雅高貴的溫柔女性美，以高級質材的使用、優良機能的研發，完全滿足現代女性高級精緻的穿著需求，適合高品味的職業婦女或貴婦。

4C

1. Customer needs

夏季除了涼爽，必須兼具透氣、排汗、易乾的功能，才能穿得輕鬆舒適。希望讓每位女性在悶熱的夏天能輕鬆舒適地穿上清涼、乾爽又環保的內衣。

2. Cost

由於莎露的典雅高貴、高級質材的使用以及優良機能的研發，莎露的價格定位在高價格。價格範圍在 NT$ 5000 - 6000

3. Convenience

目前台灣華歌爾的通路策略以均衡發展為主、其銷售管道有以下四:專櫃小賣店、直營店、專門店以及百貨公司。

4. Communication

新產品上市期間，公司透過各種管道包括新產品發表會、電視廣告、報章雜誌等宣傳新產品。基本上，公司不作價格的訴求，堅持以最好品質提供顧客最好的產品。