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張貼日期：2010/5/20 上午 09:24:28
商品的行銷分析 黃游值
產品(Product)
ALL BLACK限量編織鞋、包款結合再生報紙、皮革…等材料，以精湛手工藝編織技術，通過防水處理的鞋款、包款，獨具文化意涵與環保理念。
價格(Price)
編織包包售價$4980~5980元
編織娃娃鞋售價$3480~4980元。
(國外包包售價約$250~260美金，女鞋是約$110美金)
通路(Place)
百貨專櫃
微風、新光三越、SOGO、遠東百貨
過季商品在博客來網路書店有販售
促銷(Promotion)
ALL BLACK限量編織鞋包款發表會，邀請伊林名模王尹平演譯ALL BLACK限量編織鞋、包款 的環保時尚
ALL BLACK與遠百獨家合作，推出限量獨賣款，以及獨家加贈環保贈品。
各大雜誌廣告介紹
環保+創意 495481465賴郁潔
台灣的創意用報紙做鞋，是全球頭一遭，還登上歐美各大時尚雜誌，有平底也有高跟，雖然是用廢紙做，但時尚感十足，還搭上時下環保風。製鞋師傅：「鞋子這種東西算也是滿競爭性的，你只要不創新，可能會馬上被淘汰，這幾年因為國際上吹那個環保風。」 創意與環保意象的加乘效應，在美國賣到缺貨。
概念起源
ALL BLACK設計總監Collin Lin投入設計已經超過20年頭，一直都有節約資源的概念，而近年來全球不斷報導地球暖化的嚴重性，讓Collin具有強烈的使命感。
有一天在工作室整理時尚流行的報章雜誌，發現時尚流行產業為了追求前衛的流行指標，不斷地訂閱西方、東方流行的報章雜誌，以便了解全球流行指標，殊不知已經造成紙張過度使用。Collin心想如果這些紙張能夠被再利用的話，就能夠節能減碳為地球盡一份心力，於是就興起把日常生活中最普遍的報紙用來設計鞋款，經過不斷設計款式和測試，最後才推出上市發表商品。
製作流程
限量編織鞋包款材料為日常生活中的報紙，尺寸規格為54cmX74cm，報紙表面必須壓燙上PE膜，再經過裁條，將裁條好報紙摺疊4次，在內層處包上3mm的棉心完成。條帶製作完成，經過資深製鞋師傅以手工藝編織成鞋面，再進入製鞋流程。
因為報紙很薄，所以在摺疊4次同時於並在內層處包上3mm的棉心，目的就是加強條帶，防止因為拉扯力量而產生斷裂。因為是紙張所以很怕水，紙遇水就會破爛，所以我們在報紙的表面必須壓燙上PE膜，作防水設計。而且ALL BLACK推出報紙鞋上市時也經過「鞋技研發中心」測試，在水中完全浸泡2小時是沒問題的。
495481415 邱欣亭
有關報紙鞋的Q&A
Q：ALL BLACK為什麼想要用報紙製作成鞋和包包？
A：ALL BLACK設計總監Collin Lin投入設計已經超過20年頭，一直都有節約資源的概念，而近年來全球不斷報導地球暖化的嚴重性，讓Collin具有強烈的使命感。
有一天在工作室整理時尚流行的報章雜誌，發現時尚流行產業為了追求前衛的流行指標，不斷地訂閱西方、東方流行的報章雜誌，以便了解全球流行指標，殊不知已經造成紙張過度使用。Collin心想如果這些紙張能夠被再利用的話，就能夠節能減碳為地球盡一份心力，於是就興起把日常生活中最普遍的報紙用來設計鞋款，經過不斷設計款式和測試，最後才推出上市發表商品。
Q:製作說明
A:限量編織鞋包款材料為日常生活中的報紙，尺寸規格為54cmX74cm，報紙表面必須壓燙上PE膜，再經過裁條，將裁條好報紙摺疊4次，在內層處包上3mm的棉心完成。條帶製作完成，經過資深製鞋師傅以手工藝編織成鞋面，再進入製鞋流程。
Q：製成一雙鞋、包需要多少報紙？多少時間？
A：製作鞋款需要約37~39碼長度，約2~2.5張報紙。用手工編織鞋面則需要約2~3小時。製作包包需要約200碼長度，大約12~13張報紙，用手工編織則需要約3~4個工作天。
Q：報紙那樣薄，穿著不會破嗎？防水嗎？
A：因為報紙很薄，所以在摺疊4次同時於並在內層處包上3mm的棉心，目的就是加強條帶，防止因為拉扯力量而產生斷裂。因為是紙張所以很怕水，紙遇水就會破爛，所以我們在報紙的表面必須壓燙上PE膜，作防水設計。而且ALL BLACK推出報紙鞋上市時也經過「鞋技研發中心」測試，在水中完全浸泡2小時是沒問題的。
Q：ALL BLACK對於全球環保概念與國內產業結合想法又是如何？
A：ALL BLACK推出環保報紙鞋，在美國知名的WSA國際展場上，大獲好評也陸續被美國媒體報導，掀起一陣環保時尚流行風。我們心想如果也能把這樣的環保流行概念傳遞給國內消費者接收，應該也能帶動一些人為地球盡一份心力的風潮。
單以ALL BLACK品牌力量去推動這樣的想法是非常有限，因此向百貨通路做結合提案，以推廣日常生活中注意環保的重要性。在台灣遠東百貨多年來推動公益、環保活動，接收到ALL BLACK有如此的環保概念後就大力支持本活動案，同時也規劃了百貨公司的活動結合。
495481362 黎紋伶
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百貨專櫃裡，琳瑯滿目的女鞋向消費者招手，其中這家叫做「ALL BLACK」的品牌，除了陳設的櫃子真的都是「ALL BLACK」之外，櫃上的報紙鞋，特別吸引陳小姐的注意。湊近一點仔細看，每雙鞋上真的都有報紙的文字圖案，而翻出標示牌，上面也明明白白寫出，鞋面材料是用報紙加上PE膜製成，讓人忍不住想要試穿一下。
這種報紙鞋，在美國可是賣到缺貨，而這麼有創意的發明，可是道道地地的台灣外銷廠商，協儀公司的得意之作。負責台灣總部營運的林文正就說，協儀關心環保，從各種廢紙材當中，找到報紙做為系列商品的材料主軸。
用兩張半、價格大約不到台幣三塊錢的報紙，經過設計巧思，創造出一雙價值美金百元的商品，負責面料處理的黃師傅，也是為報紙鞋創造價值的幕後功臣。
編織的鞋面，還要和皮面裁片車縫接合，報紙鞋的鞋面才算完成；另一頭的師傅們，靠著多年經驗，為報紙鞋上膠、拉幫，製造出來的鞋不但堅韌防水，使用壽命也和一般鞋一樣。但是，要如何讓消費者相信，才是考驗的開始。
從國外紅回台灣的「ALL BLACK」，除了品牌的知名度，報紙鞋時尚的外型和海外賣到缺貨的成績，也讓國內的通路業者接受度大增。報紙鞋炒熱話題和國內知名度，其實擅長開發設計的協儀，以環保出發開發其他特殊材質的運用，也十分令人驚喜。
比其他同業更積極，協儀除了勇於嘗試新素材，還會將原本單一的素材開發成一個系列商品，擴大產品的格局。報紙鞋的爆紅，讓原本低調到不行的外銷鞋廠協儀公司，旗下的「ALL BLACK」品牌，拓展出國內百貨二十個通路，年度主題商品也開始和藝術家結合，已經在紐約設據點的「ALL BLACK」，為想要打入國際市場的台灣品牌，注入一股強心針。
行銷建議:
無論是all black的鞋子或包包無論在外觀或流行度都有一定的水準,加上搭上了近年來正當道的環保風,all black推出沒多久就造成轟動,雖然每雙純手工的製作過程費時費力,不過以每雙鞋平均3000元的價格,足以買一雙質感更佳的真皮皮鞋,每個包包5000~6000的範圍,也足以買個小有名氣的品牌包,加上此項產品在台灣的名氣和普及度還不是那麼廣,所以建議可以加強行銷和廣告的知名度,推出幾款更低價的報紙鞋讓學生族群也能負荷,等報紙鞋慢慢普及後,穿在街上也算是種活廣告,有經濟能力的消費者自然會去消費更高價的商品
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