自由車服企劃

產學企劃簡介

企劃主題：時尚自由車機能服飾

選擇"自由車服"為標的原因：

興起的運動風氣與人口、運動風氣帶動運動服飾的消費、車用服飾品牌仍為一個新興領域、無壟斷性品牌、知名品牌無切入此市場，具備市場機會。

自由車服商品設計與開發特殊之處

車服商品有別於其他服飾商品：材質需具機能性、版型貼身須符合人體生理與身形線條、自由車服的美學有別於一般成衣商品，外觀配色與印花特殊、車服設計須符合運動型態、需進一步探索自由車運動者使用者之需求以進行自由車服商品開發。

具參考性的車服品牌

一、自由車服商品分析與品牌企劃

使用者需求探索與開發

[問題機會]

[分析市場]

大環境分析

分析客戶

競爭對手分析(市場調查)

[方案與策略思考]

創新思考

策略方向

[企劃工具]

設計思維

企劃架構與工具(挑選各類行銷企劃架構與工具加以運用)

[品牌塑造]

- 品牌架構   - 品牌光譜   - 品牌定位   - 品牌承諾   - 品牌個性

品牌商品開發與產出

1.品牌名稱、品牌LOGO、品牌標語、品牌精神與價值訴求(品牌故事)

2.車服版型：車服輪廓與版型 ，每位成員3款(自訂款-可相互搭配、款式平衡 | 印花款 | 帽T款)。

3.面料特性：面料規格、舒適性、功能性。

3.印花設計：你的IP、靈感來源、設計概念...。

4.商品模擬：印花與版型結合模擬。

5.行銷組合：品牌商品系列、溝通(一頁式官網文案、募資平台主文案)、通路(募資平台)、價格方案、...。

6.行銷素材：網路廣告文案與圖像實作、形象代言人選用....。

自由車服品牌官網

https://www.rapha.cc/

http://www.atlas-sport.com.tw/

https://shop.santinisms.tw/

https://www.monton.tw/

https://rema-sports.com/

https://www.vo2max.cc/

https://www.frontier-sport.com/

第一階段企劃內容 

1. 新創團隊名稱，成員姓名與職掌分工。

2. 品牌名稱與LOGO設計，品牌標語、品牌精神與價值訴求(品牌故事)...。

3. 品牌商品企劃主要內容，請以至少三個段落篇幅呈現，請利用各式行銷企劃模式與架構輔助(各組自行選擇)。

4. 簡報檔案命名規則： 組別_品牌名稱；例如第8組、品牌名稱Wings， 08_Wings。

5. 上傳連結：

6. 繳交期限：作業報告請按時繳交，作業與簡報遲交以零分計。作業與專案品質不佳將退回重作。

第二階段企劃內容 

1. 版型：服裝輪廓與版型，可自行製作。

2. 面料特性：根據商品特性訴求，規劃車服面料特性，如面料規格、舒適性、功能性，以及其他訴求。

3. 印花設計：你的IP、靈感來源、設計概念...。#請每位組員設計一個印花設計圖檔(300dpi, 可四方延展)。

4. 商品模擬：印花與版型結合模擬。#請將上述的印花與車服裝向量機械圖結合。

5. 行銷組合：品牌商品系列(每位組員一件商品，組成一個系列或產品群)、溝通文案(商品文案、募資平台主文案)、通路選擇(募資平台)、價格方案、...

6. 行銷素材：網路廣告文案與圖像實作、形象代言人選用....。

說明：請將第一階段與第二階段整合為一個專案簡報。  分組報告與討論修正後，後續將專案簡報之品牌、商品、文案、行銷素材內容以網頁呈現。