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張貼日期：2010/6/10 下午 02:04:59
行銷甲李昕怡
王思齊
行銷四乙侯昕慧
動機與目的：
近年來由日本領先將”鍺”金屬的健康概念帶進台灣，隨即形成一股鈦鍺相關產品的熱潮，不但出現了鈦鍺飾品，宣稱能有鍺GE在溫度達到32℃時釋放出對人體有利的因子及大量的負離子，可以舒緩過度疲勞的肌肉，並提升運動力，去除過多有害離子，促進血液循環等功能，我們進而發想出是否能將鍺這種元素加進纖維中製成衣物，後來經過一些資料搜尋並實際走訪了EDWIN信我鍺牛仔褲系列，我們發現這種技術尚未普及，原因可能跟鍺金屬的稀少性及質脆性有相當大的關係，並且價格較高昂，會增加不少生產上的成本。
市面上出現的鍺金屬相關紡織品仍以創造行銷噱頭為最主要的目的，但實際布料上所含的鍺金屬仍非常少，尤其是信我鍺系列牛仔褲更是讓畯怮D常質疑其功能性。我們進而搜尋了＂鍺纖維＂，已有少部分廠商（以日本企業居多）生產製造，但仍非其企業生廠的紡織品主流，即便如此，我們認為應將鍺金屬本身良好的物理特性積極開發成運動保健用品及運動衣等商品，諸如：護膝、護踝或是韻律衣，或是針對可能需長時間在電腦前工作的工程師所設計的休閒衣等。我們認為在產品功能上面，應該積極再增加鈦金屬於紡織品上的含量，產品外觀上面也需加入時尚流行的概念，讓已知鈦金屬功能的消費者們願意購買我們的產品。
鍺元素纖維紗：
鍺(Germanium)原子，在化學周期表上排列第32號(有32個電子)，介於金屬與非金屬之間，與「矽」同屬於半導體元素。鍺以不同型式分布在地球地殼及生物體種，屬於稀有元素。粉末狀的鍺呈暗藍色，結晶狀的鍺為銀白色脆金屬。化學性質穩定，在常溫中不被氧化，化學性質穩定，在常溫中不易被氧化。1886年德國學者Winkler博士，首先由銀礦石中成功分離出鍺元素，於是以其祖國－德國(German)之名，將鍺命名為Germanium。
鍺為一種藥用礦石，鍺礦是經風化蝕變石，具有生物效應和醫療作用的。呈淺黃色或灰色，現代研究表明鍺礦具有多種空結構，並具有吸附作用，可消除腸道內有毒物質，對細菌有一定的吸附和釋放能力，從而減少病菌侵害機體的成度，經檢測鍺礦同時含有多種對機體有益有長量元素和微量元素，可以補充食物中礦物質的不足，更重要的是其中很多礦物元素是生物體內各種酵素(Enzyme)的活動中心，能激發酵素(Enzyme)的活動，提高酵素(Enzyme)的催化作用，從而改善動物代謝機能，促進營養物質的消化與吸收。
- 品牌名稱：GEELOOP
- LOGO:
- 主產品：護膝、護腕、護肘
- 規格：S、M、L
- 顏色：基本款—白色、黑色
- 特別款—時尚設計，依季節、流行顏色不同而設計更換
■ 產品特性
• 激發生物大分子的活性。
• 促進和改善血液迴圈、微循環。
• 促進、增強新陳代謝。
• 能提高人體免疫功能。
• 具有調節血液的酸堿平衡、淡化煙酒之功能。
• 補充人體元氣，迅速消除疲勞。
• 具有除濕透氣、乾爽之功能。
■ 產品開發
運動用保健商品—護膝、護腕
■ 產品規格
• GE (100%)
生產技術：
■ 技術來源：
採日本原裝進口，由日本Omikenshi 株式會社開發成功，以「Chio Clean」的品牌在各國註冊並經過日本醫學團體--〝日本成人病預防協会〞特別推薦，有很多使用者在長期穿戴過我們的產品後都讚不絕口，例如多年來的關節痛,腰痛等都因為使用該產品而明顯減輕疼痛,甚至全癒，並且在日本已有申請認證，不分季節,都可以穿戴,可保暖,有促進血液循環的效果等，適合經常失眠、疲勞、壓力過大、筋骨酸痛不適的人，建議長期使用，可得到很大改善。
技術效果：
當鍺接觸人體皮膚溫度(超過32℃) 後，會釋放出對人體有利的電能，使體溫略微上升, 鍺變成負離子後滲透進皮下組織，到達皮下組織中的毛細血管吸收鍺的負電子滲透進血液中進行電子移動；如果血液呈酸性状態時，被吸收到血液裡的鍺會產生將血液pH中性的力量，將血液轉換成中性。如果血液呈鹼性狀態時，電子反轉作用使正離子保護血液中的pH質正常運作，讓身體的活體電流活化。並且使血液循環順暢，即可緩和筋骨疲勞，與筋肉的酸痛。鍺進而提高免疫力，經學者專家認定對人體健康有幫助。
行銷策略
目標市場與目標顧客 ：
沒有年齡市場區隔，針對長期有運動習慣的消費者以及患有肌肉關節疼痛或接受物理治療的消費者為產品行銷對象
產品行銷主題：
更具功能性的保健織物，其醫療附加效果減低運動傷害，也可加速促進復健療程
slogan：「Relieve–舒緩」
「Revive–回復」
產品4C規劃
顧客的需求與慾望(Custom needs and wants) :
突破傳統保健織物在功能性上的限制，在材質上更多了醫療的效果，符合消費者的需求
顧客的成本(Cost to the customer) :
機能性織物或結合新素材的紡織品相對於一般性紡織品的單價來說價格偏高，研發成本會反應至售價
便利性(Convenience) :
銷售據點以運動場所的周邊商店和各大藥妝店為為主，另外則以直銷方式進駐特定聚點，如舞蹈教室，健身房等
溝通(Communication) :
印製精美簡介和商品介紹，增加消費者對於產品的認知，進而推廣商品
展示版因網路奇特因素無法克服～請見附件圖檔，感謝～！！
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