08 市售衛生棉之改良革新 市場調查
張貼日期：2010/5/19 下午 12:41:44
495481037 邱盈翔 495481154 林慕青 495481283 許紋禎
調查動機:
女性衛生棉為女性最貼身的織物，在這學期同學們分享了這麼多新素材之後，我們也想了解每年運用超過三十億片的衛生棉有無新的改良或提升
衛生棉的結構
1. 表層: 表層是直接接觸肌膚的部分。除了左右肌膚觸感之外，也影響可否快速的吸收經血。
2. 吸收體:迅速吸收並鎖住經血,防止外漏，不回滲。由棉狀木漿及高分子聚合體構成， (是衛生棉構造中的中心部位)。通常衛生棉的厚薄和吸收體有相對的關係。
3. 防漏膜: 固定吸收體，防止經血由底部外漏。
4. 背膠:固定衛生棉，防止滑動。
5. 兩側翅膀:加強固定防止滑動。
目前可選擇的表層只有兩種，一種是不織布，另一種是PE 網層。不織布表面的好處是觸感舒適柔軟，但壞處是吸收力稍稍弱了一點，而且表面比較容易潮濕；網層正好和不織布相反，吸收力較強且表面乾爽，但是觸感較硬，容易和肌膚產生摩擦，造成不適，一般人認知的織優朗，其實指的就是網層。
表面的材質有哪幾種？
●巧織棉
●PE 表面材
●PE 潔絲網層
●PE 清柔潔網
●棉質表層不織布
●不織布棉網
● 棉柔表層
以全聯為例 (本次市調以女性衛生棉的抗菌、淨味、超薄的三項特性革新為調查重點)
衛生棉的種類
自衛生棉發展以來，為了適應使用者的需要，其型態主要發展成兩種，一種是基本型（兩端裁圓的長形），另外發展出具側翼的衛生棉。側翼又稱作蝶翼，又因為這類衛生棉在台灣開始發展時，在廣告詞中用了「翅膀」形容，因此翅膀也變成一種常用的說法，其形狀各家廠牌有所不同，有半圓形和小方形等設計。
側翼的主要目的是吸收因月經流量大，或因活動而引起月經側漏而設計。其設計又有分直接吸收和防漏側邊不同的設計。直接吸收的側翼材質，大部分和衛生棉本體相同，可以將側漏的經血吸收; 防漏側邊的設計，則是利用側翼反折時，立起衛生棉本體兩側特殊車縫設計（主要材質為不織布）阻擋經血滲出。
為了因應不同月經流量的需求，又發展出加長型、夜用型......等類型，和基本型（約20-23公分）主要的差別，除了長度（約28-30公分）之外，夜用型的衛生棉的尾端較寬。還有孕婦生產完後專用的衛生棉，為了吸收產後的惡露，這類的衛生棉較一般月經用的衛生棉來得厚。
另外還有薄型的衛生棉，是為了方便女性在月經來時，不會因為衛生棉的厚度影響行動。
通路以網路為主的衛生棉品牌
＊月朗國際電子商務有限公司 推出的 月月愛負離子衛生棉
什麼是負離子？
負離子的發現與應用是19世紀末的事情，第一個在學術上證明負離子對人體功效的是德國物理學家菲利浦•萊昂納德博士，他認為地球自然環境，對人類健康有益的負離子存在最多的地方是瀑布周圍。1903年前蘇聯學者發表了用空氣負離子治療疾病的論文。美國發表了負離子的統計數據，21世紀大氣中正離子與負離子的比例為1.2：1,現代社會發展破壞了自然界中離子的平衡。
自然界中空氣負離子產生有三大機制：一是大氣受紫外線、宇宙射線、放射性物質、雷電、風暴等因素的影響發生電離，產生負離子；二是在瀑布撞擊、海浪推 卷及暴雨跌失等自然過程中的水，在重力作用下高速流動，水分子裂解，產生大量負離子；三是森林的樹木、枝葉尖端放電及綠色植物光合作用形成的光電效應使空氣電離，產生空氣負離子。 負離子這一顆不起眼的粒子，對人體健康具有特別重要的意義。其作用不容輕視，它能産生非凡的結合能力，使通常都帶正電荷的塵埃、病菌、病毒互相聚集、中 和，並進入菌細胞中去，殺滅細菌，不再對人體形成危害。空氣中負離子的個數越多，細菌的個數就越少，當負離子的濃度達到一定值的時候，細菌的個數爲零。 月月愛與負離子的關係？ 負離子在醫療衛生保健方面的良性作用近年來引起世界的廣泛關注，經過多年的努力，深圳市月朗科技有限公司開發了功能保健衛生巾，使得衛生巾這一普通産品具 有高附加值和高科技含量，並獲得了國家專利。月月愛負離子晶片每立方釐米可發射出5800個負離子，這一高濃度有效抑制了陰道炎的致病源——細菌和病毒的存活和複製。各種婦科炎症幾乎都是由厭氧菌引起，月月愛負離子晶片在産生高濃度負離子的同時，可以産生大量的遊離氧，徹底改變厭氧環境，促進生物酶的轉化，平衡酸鹼度，用純物理的過程達到了促進新陳代謝、改善內分泌、增強免疫力、調壓、抗菌、消炎、除異味、消除疲勞等功效，用科技關愛婦女健康，給婦女帶 來了福音，對女性健康會産生積極的有益作用。
月月愛負離子衛生棉獨特優點：1、乾爽、透氣無感覺。月月愛衛生棉主要由表面層，吸收層和底層三部分構成。表面層採用絲薄柔綿材料製作，表層舒適乾爽可使局部皮膚不受潮濕之苦；中層透氣，內含高效超強吸水 劑，可把滲入的液體凝結成啫喱狀，表面沒有粘乎乎的感覺；底層更是由透氣材料製成，它可使氣體狀的水分子順利通過，達到及時排出濕氣的作用，有效減少衛生 棉與身體之間的潮濕和悶熱，保持乾爽，透氣的感受。
2
、採用純物理過程調節機能，增強免疫力。衛生棉網膜中鑲有負離子晶片，在使用中可發射出高濃度的負離子，用純物理過程達到調節機能，增強免疫力，消毒抗菌，消除異味等功效。無任何副作用。
3
、使用高效，超強吸水劑，全面解決生理上的需要。衛生棉使用高效，超強吸水劑與防漏膜、紙等材料。經特殊工藝加工而成吸水層，當液體經表面層被迅速導流至內層後，被吸水層充分吸收並鎖住液體，防止反滲和 外漏。真正起到吸水能力強，保水性能高、不洩漏、不發粘，同時還有使用感覺好，活動方便的特點。
4
、符合國家衛生標準的衛生棉，防止感染。
“
乾爽、透氣、清潔”是陰部保養的三大原則。爲生産衛生清潔的産品，嚴格按照國家GB15979—2002 衛生標準進行生産。採取的主要保證措施有：⑴、嚴格控制衛生棉生産的原材料，特別是原材料的衛生標準。⑵、採用具有國際先進水平密封式的生産車間進行全自動的連續化生産，全自動的包裝。⑶、爲保證出廠産品不受細菌、黴菌的侵襲，採用先進的易拉貼密封包裝。
5
．贈送陰道炎自我檢測卡，對生殖器健康進行定性檢查。
＊月月愛負離子衛生棉原理連結：http://www.youtube.com/watch?v=23CtHgOvI_0&feature=related
抗菌代表 康乃馨御守棉 ~奈米銀Ag抗菌配方
五大御守特色:
＋安心御守：獨家御守棉防護瞬吸體，吸收更多，更加乾爽。
＋健康御守：高科技奈米銀處理技術，可有效抑菌增生，消除異味困擾。
奈米銀可有效抑菌達99%。
＋舒適御守：表層綿密細緻，觸感輕柔，台灣KNH專業不織布廠研發製造。
＋美人御守：美人專屬，雙色漾彩外層設計，透氣排濕不悶熱。
＋潔淨御守：包裝重複黏貼封口設計，方便存放，潔淨又衛生。
民眾使用心得:http://blog.fashionguide.com.tw/BlogD.asp?Num=13628&ForumTopicNum=310775
經典評價: 完全沒有血腥味!
照片內部實品from:http://www.hilife.com.tw/hiblog/Upload/4%E5%B0%8F.jpg
行銷策略:
請名人孫芸芸代言，改良外表包裝，豐富視覺效果
獨家配方奈米銀，壓下其他品牌 具有科學說服力
試用普遍使用良好，正式上架熱銷
台灣的氣候相當潮濕悶熱，特別容易孳生細菌。因此，女性衛生用品品牌康乃馨特別推出全新訴求「抑菌」的新一代衛生棉-「御守棉」。康那香協理戴秀菁表示，他們運用的是獨家研發的奈米銀益菌吸收體，不但抗菌更抑菌，能有效淡化女性生理期間容易產生的不舒服味道。
戴秀菁並進一步指出，銀這項成分於古今中外文獻當中皆有記載，通常使用於醫療、抗敏用途上，證明銀是一種很穩定的金屬。而奈米銀，則是利用技術將銀奈米化，在奈米狀態下使銀元素的殺菌能力大舉提昇，極少的奈米銀即可產生強大的抑菌作用，是最新一代的天然抑菌劑。
知名婦產科醫師鄭丞傑也肯定女性衛生用品「抑菌」的需求。而奈米銀能使細菌的細胞新陳代謝停頓，抑制細菌繁殖，進而自然死亡，能達到防止分泌物發酵，避免婦女受到白色念珠菌、金黃葡萄球菌等細菌感染，透過抑制細菌的孳生，即可降低異味產生，維護私密處健康與潔淨，達到淨味效果。
淨味代表「靠得住純白体驗 淨味系列」 2008年夏季潔淨上市
靠得住團隊經長時間的市場調查，針對現代年輕女生最困擾的生理問題─「異味問題」，研發淨味材質，以獨家魔力淨味層吸掉異味，並通過日本JTETC規定的消臭檢測，證明能有效消除異味！
1.獨創魔力淨味層：異味bye，潔淨滿分
獨家專利含有淨味氛子的魔力淨味層（專利號M-323888），通過『日本JTETC』規定之消臭測 試，證明能有效消除異味。
2.義大利進口瞬吸三合一表層：趕走回滲不再來
獨家義大利進口瞬吸表層，快速吸收、不回滲! 讓經血鎖在底層不回滲，下的去卻上不來，肌膚 乾爽舒適不濕膩。
3.日本研發超透氣呼吸底層：讓肌膚深呼吸！
日本研發高氧透氣層，透氣2倍快，把身體及經血濕氣及熱氣快速排出，心情自然舒暢無負擔。
4.棉棉乖乖不亂動：讓妳超敢動
獨創『防漏定位線』與『抓褲定位膠』，讓棉棉不扭曲、不變形，讓妳行動自在不拘束！
行銷策略:「靠得住純白体驗 淨味系列」CF最新可愛代言人-貓熊，最懂年輕女孩的生、心理：為求更貼近年輕族群，靠得住純白体驗行銷團隊突破業界首次採用可愛且具有超高人氣的「貓熊」，為產品廣告主要的形象代言人，冀以色彩潔淨的卡通動畫緊緊抓住消費族群的目光!活動當天也請來蕭瀟分享選擇衛生棉的心得!如此的突破是希望利用熊貓令人喜愛及給人極想擁抱的特質，可以在女孩在生理期的不安情緒，同時也突顯「靠得住純白体驗淨味系列」最懂年輕女孩的生(理)、心(理)。
http://terisawu.pixnet.net/blog/post/22961345
http://www.itry.com.tw/userbooking.php?mode=showfrontline_pass&cs_id=524
超薄代表 蘇菲09年新推出的 ”透氣超超薄肌の呼吸”
蘇菲新產品與舊產品的比較（以細緻綿柔來看）：
特點1：”肌の呼吸”厚度只有的原來的三分之二
特點2：日本開發，全效呼吸層:360個透氣孔、200倍高密度排濕分子、呼吸透氣膜。
特點3：包裝的質材不一樣，舊產品用不織布包裝，新產品則為ＰＥ材質。
http://ext.pimg.tw/lovely603/4a6a6c34a6346.jpg
●推廣《Promotion》
在近年來，由於消費者對蘇菲夜用型衛生棉的反應不錯的情況下，蘇菲也開始以主打夜用型衛生棉的廣告為政策來推銷新產品，由知名女星等人擔任廣告中的女主角來代言，其中，更是以床為背景，而女主角做出大幅度的動作或運動，呈現出舒適安全的效果來吸引民眾。蘇菲衛生棉廣告除了對消費者具有一定的影響力之外，伴隨著之名度越來越響亮的期間，他們也曾額外的附加贈品或者以買３送１等方式增加消費者的購買慾望。
● 通路與配銷《Place》
蘇菲的衛生棉的通路其實蠻廣的，在大賣場、百貨公司、藥妝店、超市、
量飯店等地方幾乎可購得。
四、行銷建議
由於蘇菲衛生棉主打夜用市場，相對的日用型佔有率較夜用型低。倘若蘇菲
衛生棉想要在市場中提高消費者對於日用型的購買率，應該針對與其他品牌相對
上的劣勢加以改善，優勢加以汲取，並可加強日用型的推廣，如：增加廣告的曝
光率。另外，在產品方面，建議可採用相同效果但成本較低的材料取代，以降低
產品的價格，亦或是改善產品的品質，像是柔軟度、吸收度以及厚薄度等。如此
一來，蘇菲便有機會躍升衛生棉第一品牌的地位。
品牌材質功能綜合分析
蘇菲
1. 日本開發吸收速度120%UP 的中央隆起瞬吸體，完全貼合身體曲線，第一時間迅速集中吸收，更貼身不外漏，再加上不後漏的尾端扇形加寬設計，完全包覆臀部，不後漏，讓妳安心熟睡到天明。
2. 日本新開發股溝隨形吸收體，能自然隆起貼合，一直跟著身體動，不管左翻右滾都能持續貼身無縫隙，讓妳怎麼睡都不漏。
3. 全新超柔細立體防漏側邊，柔細親膚材質，服貼身體不摩擦，加高108%，能高高立起，完全阻擋經血，即使量多時長時間使用，也不擔心側漏。
靠得住
1. 首創的防漏定位線與抓褲定位膠，能引導棉棉就定位，超正不側漏，抓褲力Double。
2. 純白体驗活力香氛，含沐浴氛子，給妳如沐浴後的清新感覺。
3. 獨家首創前端防洪區、瞬間疏洪道以及防洪扇形尾翼，吸收面積再拓寬90%Up。360 度全面防漏，翻睡幾個大字型都不怕。
康乃馨
1. 嬰兒棉表層，觸感更柔細。
2. 超透氣棉孔，迅速將水分導留至下層。
3. 圓形導流壓紋，使棉體與高效能吸收體緊密結合。
4. 高效能吸收體，一體成型、不斷裂、不扭曲、不變型。
參考來源
http://www.ucc.com.tw/index.php
http://www.sofy.com.tw/index.php
http://zh.wikipedia.org/zh-tw/%E8%A1%9B%E7%94%9F%E6%A3%89
http://dspace.lib.fcu.edu.tw/bitstream/2377/10901/1/d953843596201.pdf
