第22組－MUJI竹纖維衛生棉

張貼日期：2011/5/23 下午 05:05:13

MUJI 竹纖維衛生棉

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產品發想緣由

女性生理期時，總是受衛生棉悶熱帶來的不適所苦，一整天下來下與重要部位潮溼悶熱，本產品希望能利用竹纖維的涼爽感，解決女性生理期使用衛生棉的困擾。 此外，近幾年環境變化，環保議題備受重視，控制二氧化碳的排放量、減少使用石油節約能源、尋找替代能源、資源回收再利用等不再只是政府單方面的責任，也成為我們每個地球公民應該當下努力的目標。

女性每月生理期總是要用到許多衛生棉，日用型、夜用型、量多型、量少型，這些用後即丟的合成棉品每個月累積起來，其實製造不少垃圾，妳想過一輩子得用多少棉片嗎？根據統計，女性終其一生約40年的生理期共約用掉一萬片衛生棉，所製造的垃圾體積要好幾卡車才載得完！

企劃過程

思考新素材特質→尋找運用商品→尋找適於結合品牌→商品設計→評估商品成本、可行性→評估市場、目標客群→評估4P

品牌結合原因

無印良品-簡單生活、平實好用

無印良品的產品追求自然的風格﹑簡樸的設計並結合了生活的實用性，這種價廉物美﹑高品質﹑不化哨的產品及其倡導的生活方式受到消費者的廣泛支持。我們希望能夠帶給消費者好用的衛生棉，不需要花俏的包裝，我們將經費投注在發展創新的產品上面，期望能帶給顧客C/P質最高的產品。

初期預估成本

竹纖維早已廣泛被運用於各種織物上面，但是用於衛生棉是第一次，因此會需要較高的研發費用，整體來說成本稍高。

市場評估(目標客戶群)

20-35歲女性

這個年齡層的女性對於新的產品接受度較高，願意嘗試新的東西，是新時代的新女性！

4P分析

1. 產品

不管是哪一種的衛生棉，我們捨棄不環保的塑料外包裝，改用可回收的不織布。棉片表層使用60%的竹纖維和40%的棉纖維製成，質地細緻。

●獨特吸收層能快速吸收分泌物， 並牢牢鎖住。

●竹纖維具有消臭成分，除去尷尬的氣味。

●採用高透氣的竹纖維製作，完全沒有悶熱感

●防扭曲設計, 活動自如好舒適。

●無香料使用。

2. 促銷

●試用品發放：在結帳櫃台發送試用品給購物的顧客，先讓他們對此產品產生 知覺。

●加價購買：購物滿300元，即可以半價購買竹纖維衛生棉。

3. 價格

日用型 19cm~24cm不等，12片裝，80元/包

夜用型 28cm~35cm不等，10片裝，85元/包

4. 通路

於無印良品全省通路販售；虛擬通路則是在博客來、樂天市場。

參考資料

財團法人主婦聯盟環境保護基金會http://www.huf.org.tw/pu/pu21103.htm