05 COOLER SPORT 凉爽运动衣

新產品企劃專案 Cooler Sport 涼爽運動衣

一、產品面：

(1)文字說明：

開發概念：

炎熱的夏日，艷陽高照，即使穿著較輕薄的衣物依然會感到悶熱，走沒幾步路就開始滿頭大汗，更何況是運動…。本產品利用FLYCOOL涼感新素材，開發出運動服裝，讓使用者在夏天運動的時候，感到涼快與舒適。

材料：

主要材料為可釋放冷元素的礦物質，加入尼龍纖維的FLYCOOL布料。

功能：

1. 接觸肌膚會產生1~2°C的瞬間涼感。

2. 太陽光長時間照射會產生3~5°C之涼感溫差。

3. 具有吸濕排汗、抗紫外線等功能。

4. 輕薄的面料同時具有涼爽及乾爽。

5. 製造過程符合環保，不因製造而增加新設備。

6. 具備永久化的涼爽功能(非噴塗或塗布產品)

7. FLYCOOL符合節能減碳的需求。

(2)圖示展示：

外型：具時尚感的短袖運動上衣和短褲

規格：分男版和女版，各有 S/M/L/XL/XXL

色彩：當季流行的色系

(3)生產可行性評估：

原料來源：紡合實業有限公司 FLYCOOL

成本：FLYCOOL布料每公斤約台幣五百塊以下，加上運動服的設計生產，預估出售價格約台幣800~2000元(含以上)。

二、行銷面：

(1) 目標市場與目標顧客輪廓分析：

• 居住在亞熱帶地區。

• 年齡層約20~30歲的男性與女性。

• 喜好運動、怕熱、怕流汗的族群。

• 經濟自主性高。

• 追求穿著時尚感的品味。

(2) 產品行銷主題：

FEEL THE COOL.

(3) 4C：

• 顧客的需求與欲望：解決顧客在運動時悶熱的困擾。

• 便利：實體店面門市與各大網購通路皆有販售。

• 溝通：各門市有店員解說，設有客服專線，官方網站亦設有回饋專區服務。

• 顧客成本：價位雖然不便宜，但本產品具有節能減碳和環保的功能，並且在夏日穿著時非常舒適，相信對顧客而言是很好的選擇。

(4)模擬品牌旗下的產品系列：

愛迪達（Adidas）是一間德國運動用品製造商，三條平行間條是愛迪達的特色，其服裝及運動鞋設計通常都可見到其標誌。

推出COOLER SPORT涼感機能性運動服飾，與現有產品區隔，為顧客帶來舒適的體驗。更重要的是，本產品不僅具有節能減碳的特色，並且非常環保，使顧客在消費的同時還能為地球盡一份心力。

資料來源：

• FLYCOOL

http://info.textile.hc360.com/2009/09/09113381865.shtml

• 圖片來源

http://www.nipic.com/

http://video.libertytimes.com.tw/topnews.php?i=5423

http://www.nipic.com/

http://video.libertytimes.com.tw/topnews.php?i=5423

• 相關報導

http://www.flycooltw.com/flycool/cht/980312-.asp

• 愛迪達

http://www.adidas.com/tw/homepage.asp

http://zh.wikipedia.org/

http://www.adidas.com/tw/homepage.asp

http://zh.wikipedia.org/

第五組陳雅婷、傅道珣、莊芷懿