第07組--咖啡紗S.Café 新素材商品企劃

動機:

UNIQLO的一系列UT一直都深受年輕人的喜愛，版型、材質都固定，只在印花圖案上做變化，除了一般常見的與迪士尼及電影合作的UT之外，近年來與企業合作的UT也大放異彩，將喜愛的品牌轉化成T恤上的圖案，搖身一變成為潮T，而對企業而言也不失為其達到廣告的成效。

目標:

興采實業公司製造出咖啡紗後，銷售手法大多是與戶外運動品牌合作，提供咖啡紗技術、布料，應用在品牌的現有物品上，如與阿瘦皮鞋合作的咖啡靴、與GIANT合作的自行車褲，偏重的是技術轉移，而大家通常忽略了興采這個牌子本身才是製造咖啡紗的幕後推手。

咖啡紗雖然聽起來是個新奇有趣的產品，但是一直無法擴增目標客群，原因是現有產品類別侷限於功能性商品，如排汗衣、鞋墊、自行車褲等等，偏重功能性的產品大多數民眾對其商品外觀都不會抱持太高的期望，而一般民眾耳聞排汗衣等商品也都有素面、暗色系的刻板印象，但是我們覺得咖啡紗纖維比起一般功能性纖維，是一個會讓民眾感興趣的商品名稱，可以藉此發揮其優勢，仿照UNIQLO企業合作T恤的道理，與其他品牌合作發展吸濕速乾、抗臭、防UV的咖啡紗企業合作T恤，印上多變化的企業圖案，讓民眾在挑選系列商品時能有更多的選擇，甚至因為喜歡特定品牌進而去購買商品，增加銷售量、擴大客群年齡層。