12 SOMETHING

張貼日期：2010/5/24 下午 02:46:43

全新冰肌美感牛仔褲

首創三合一新材質

第12 組

盧愛蓮

陳盈年

商品特色

1. 獨特花蓮豐田玉之奈米纖維，讓褲子穿起來，涼爽舒適， 使身體熱度降低。

2.PP環保纖維，具不吸水、導水的特性，強 調透氣、排汗、易乾，使肌膚能保持乾爽，該材質只由碳、氫兩元素構成，可自然分解不會對環境造成污染。

3.圓織法：圓織是最適合於人體360度延展的穿著，讓牛仔褲能 隨著身體律動延展，直橫向皆伸展自如，愛美女性再也不會扭捏尷尬，時尚熱舞派對，或是最夯的時尚休閒如單車及瑜珈都輕鬆自如。

目標市場

1. 專為女性所設計

2. 重視”環保”趨勢之消費

4P-產品

SOMETHING結合了三家公司 (華楙、三洋紡織、達步施) 的創意結晶：玉纖維、PP環保纖維、圓織，開發出具清涼、乾爽、舒適、貼身的牛仔褲，創造新世紀的牛仔褲，滿足新的需求，是不可錯過的劃時代牛仔褲。全新系列《冰肌美感》牛仔褲，顛覆傳統牛仔厚重印象，為女性創造出乾爽舒適又兼具修飾 身材的全新體驗，輕鬆無負擔的展現完美曲線。

4P-價格

價格範圍 : NT$ 2500 -3000

冰肌美感系列價格 : NT$3,090

4P-通路

1. EDWIN的百貨公司專櫃 : 前台灣大概有15家百貨專櫃，分佈到台北、台中、台南、屏東等。

2. 牛仔專賣店 : 例如 http://www.denimhouse.com.tw/

3. 網路 : 透過yahoo購物中心以及樂天市場網路購物中心

4P-促銷

SOMETHING推出冰肌美感牛仔褲時，辦了一個促銷活動，將於2009年4月3日起至4月12日在台北SOGO復興館九樓EDWIN首賣館隆重登台，現場將呈現別開生面的EDWIN暨SOMETHING環保愛地球展覽館、精彩的Fashion Show、以及對新產品的說明。

傳統牛仔褲與SOMETHING牛仔褲的材質特性比較：

SWOT 分析

行銷建議

1. 以“環保涼爽”為訴求

2. 高貴的美人

3. 中國元素與西方元素 的結合

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