17 Mizuno icetouch
張貼日期：2010/5/31 上午 03:59:59
組員：黃培倫 吳兆強 羅荷翔 羅子耘
穿上它，感受清涼舒適
「 ICETOUCH 」，是由新素材聚丙烯酸酯所產生的服裝。 由於它的高熱傳導率，與優異的吸放溼性與乾燥性，利用水分的擴散與蒸發，可以輕鬆排除熱氣，感受穿著時的清涼舒適感。
保持衣內低溫狀態
※ 測定條件／環境溫度 25 ℃ ，發汗量約 500g/hr （人體換算）
「ICETOUCH 」可於流汗時迅速排除皮膚表面熱度。
在 Mizuno 的試穿實驗時，證實衣內溫度可保持在比一般產品低 1 ~ 2 度的低溫。
為了使水分可快速由衣內往衣外排出，在織線 ˙ 編織 ˙ 加工方法上都加以改良，汗水不易殘留於布面，實現更清爽的穿著感。
在維持清涼感的同時，更抑制汗水帶來的粘膩感，穿著時感到更加清爽與輕快。
Icetouch功能介紹影片連結：http://www.mizuno.com.tw/mizuno/web/mizuno/products/ice.php
評估分析與建議：市場性及實用性
台灣美津濃的營業內容以內銷及外銷兼顧，將在台灣生產的高爾夫球桿、球拍、運動服裝、腳踏車零件、機能性布料等商品外銷到美、歐、日及其他分公司。而近年來台灣產業外移，台灣美津濃的營業重點也移轉向內銷市場，目前以各項運動用品的相關商品之製造、批發、零售。
銷售門市遍布全台各地，也在各大百貨公司中設置專櫃，光是台北縣內就能找到81間Mizuno的銷售門市(包含三大系列：高爾夫、運動以及游泳)，又有多處位於交通便利的點由此可看出顧客接觸的方便性相當高。
近年來國人對於運動的意願與需求量都大增，除了是因體育賽事受到高度注目以外就是對於身材與健康的注重。因此能夠擁有一個舒適的運動環境是很重要的，利用擁有「 ICETOUCH 」功能的服裝能擺脫運動時大量流汗導致身體悶熱的不適感，可說是相當的實用。
行銷建議
有相當明確的定位，即是擁有強大機能性的運動休閒品牌。
在各專業運動領域中利用代言人強化品牌印象，像是棒球就找了松井秀喜與鈴木一朗來為品牌代言。
聚辦各類型的行銷活動，增加消費者與品牌接觸的機會，2010年6月份試打會活動、2010春夏WAVE鞋試穿活動
、2010北縣萬金石國際馬拉松、2009年美津濃盟主盃、2010高雄MIZUNO國際馬拉松...等，也能夠增加消費者對於運動的興趣與運動用品的需求量。
應該設法在擁有強大機能性的商品再加入時尚設計的元素，才能夠比現有的其他運動品牌有更獨特的競爭優勢。
參考資料