08 ADIDAS GRÜN

ADIDAS GRÜN

行銷四乙 第8組

鄭雅之495482251

張凱瑩495482471

u 此產品吸引我的原因：

最主要的原因當然是因為它好看的設計感，深灰色和亮藍色的搭配，即使是如此低調的底色依然不失活潑的氣息，異材質的拼貼設計也讓原本單調的深色外套不光是在摸起來的觸感上或是視覺上都有一種新鮮的感覺，而且簡單的logo與線條，也不失其ADIDAS ORIGINALS的特色與風格。

² 品牌：ADIDAS ORIGINALS

² 產品系列：GRÜN

² 產品編號：P08042

² 材質：上半身 100% Recycled Polyester

下半身 100% Wool

內裡 100% Recycled Polyester

² 生產地：土耳其

² 建議售價：NT 4,880元

² 成本（自行預估）：NT 600元

² 生產流程：設計→打樣(選擇材質、顏色)→下單→採購(主、副料)→製造→品檢→包裝→物流配銷

² 系列宗旨：

ADIDAS GRÜN 取德文的grün，意即green綠色環保的意思，此系列主旨在減少其對環境的影響，利用自然與再回收的原料來建構出愛迪達的這一系列產品，將時裝與環保意識緊密連繫，由系列的創作意念、產品製造素材以至包裝細節，以保護環境為使命。並以代表地球的藍色作為系列主調，配合世界地圖的設計，提醒我們要無分國界共同保護地球上珍貴資源。

² 設計靈感：

環保但那並不表示不能好看，此系列選取多款具代表性之鞋款及衣服注入環保概念，堅持以可再生、可循環及天然素材製造，表達環保訊息，讓我們重新認識環保時裝的可塑性。而此款大學夾克是源自於原 Supergirl 運動上衣的設計概念。

l 行銷評估與建議：

4P

Product 產品 – 款式很流行，材質與設計概念很符合環保趨勢，但是異材質的設計卻不太實用。

Place 通路 - 愛迪達品牌知名度很高，而且通路很廣，除了本身的直營店外，尚有許多運動用品店。

Promotion 推廣 – 順著全球趨勢推出環保概念的商品，一方面可以藉由時事議題製造產品的話題性，另一方面可以提升其品牌形象。

Price 價格 – ADIDAS ORIGINALS外套價格差不多是3000元~6000元之間，雖然比起其他的外套價格上真的比較貴。

4C

Customer Need 顧客需求 – 店員對於顧客的提問都能給予滿意的答覆，並且能夠針對衣服本身提供詳細的解說；不過對於衣服實際的成本、製造…等等較不清楚。

Convenience 便利 – 愛迪達在台灣的據點真的很多，真的很容易與方便可以購得，不過直營店與運動用品店之間的產品品項不太一樣，而且資訊與資源沒有相通，是對消費者來說比較不方便的地方。

Communication 溝通 – 愛迪達會針對不同的客戶推出不同的系列以滿足不同顧客的需求，而GRÜN也不過是其中一個系列而已，即使消費者對GRÜN的商品不感興趣，銷售人員亦能從其他系列中找出顧客喜歡的商品。

Cost 成本 – 我們估計這件外套的成本並不會太貴，因為除了原料之外並沒有太多複雜的工序，單就商品本身來看訂價確實是高很多，但是在加上人事成本、廣告預算與倉儲成本，還有品牌本身的價值，對於認同和喜愛這個品牌的顧客來說應該是可以接受的。