15 X-WEAR 除菌除臭登山服飾

張貼日期：2010/6/7 下午 01:52:10

產品面

開發概念

主材料：光電子放射纖維

輔料：cotton、polyester、nylon

原理：

「光電子放射纖維」由日本FIRBEST 公司發明，利用元素的光感效應，通過生物工程將多種材料及氧化陶瓷粉研磨成直徑只有千分之零點三毫米的超微粒子，混紡入纖維中，使衣物能在常溫下只放射對人體起作用的生育光線（波長產 6-14微米）和負電荷 ，作用於人體時水分子高度活性化，由於人體60-70%是由水分子構成的，故在此效果之下，體內水分子產生共振、共鳴，大的水分子集團被微細化，集合性淤阻被疏通，體液迴圈中的脂肪分解物得以迅速排出體外。

功能特性：

1. 穿著光電子放射纖維所製衣物，因其含有陶瓷（Ceramic），可發出一種安全的遠紅外線，將身體所發出的體溫集聚保溫，如同身 體泡入適溫的洗澡水中使之趨於暖和起來, 身體暖和後, 便可抑制交感神經過度興奮, 而凸顯副交感神經促使自律神經安定下來, 抒解過度緊張的情緒。

2. 衣物吸收體溫後光電子纖維將其轉換為光電子，從而發出遠紅外線，並加快人體血液迴圈。經實驗證明，穿著光電子纖維內衣3分鐘後，血液迴圈速度可增加50％。因此新陳代謝加快，體內廢物積聚減少，身體疲勞程度減輕。

3. 光電子纖維絕佳的抑菌性讓日籍太空人於執勤時連續穿著30天也不會產生異味。日本宇宙研究開發機構表示，激烈運動後所有太空人的太空衣都被汗水浸透，惟獨用光電子纖維製作的衣物仍舊舒適乾爽。

圖示展示

產品外型

產品規格 :以歐美尺碼區分，女性尺寸為4~12號 ，男性尺寸為 S.M.L.XL號。

產品色彩 :基本色調「黑、白、灰」三色為主，搭配深藍、銀色，並以色塊拼接方式進行配色。

生產可行性評估

技術 :本產品的特色在於原料為高科技纖維，其他生產過程皆與一般服飾無異，故無太多生產技術上的困難。

原料來源:與日本FIRBEST 公司合作，委託製造布料所需之纖維，布料生產由本公司長期配合之布廠負責。

成本:本系列商品預計售價為6000~18000元，成本介於1800~10000元。

行銷面

目標市場與目標顧客輪廓分析

A、 目標市場：運動登山服飾。

機能性服裝多源自於登山服，並逐漸依專業需求如長期間登山、踏青（Hiking）區分，延伸到戶外休閒及旅遊活動紡織品。10年前登山用品主要消費群為留學或遊學的學生，現在則擴及至熱愛戶外活動的族群。「爬山」、「健行」一直是國人最常從事的活動之一，目前國內登山人口每年約200萬人，其中專業登山人口約10萬人。以各類服飾品平均單價保守估算，每人每年花費台幣10000元可創造10億元的市場。

B、 目標顧客輪廓分析：

所有喜好從事戶外運動者，特別是從事長時間戶外運動，無法時常更換衣物者。

產品行銷SLOGAN

STAY COOL，讓你即使一個禮拜不更換衣服仍可保持乾爽舒適！

4C規劃

A、顧客（customer）：除了一般喜好運動者外，特別針對必須在特殊條件下（無法清洗身體、無法更換衣物、長時間高耗能活動）運動者，因為本產品擁有保持一周內無菌無臭的功能。

B、 價格（cost）：不採用低價戰略，以真正機能性的衣物為號召，強調X-WEAR的物超所值。

C、 方便性（Convenience）： 以遍布全台的實體銷售據點為主，方便顧客做面對面的諮詢服務。

D、溝通（Communication）：全國各大門市皆有產品介紹與店員解說服務，設有客服專線，官方網站亦設有回饋專區服務。重視顧客關係的建立與維持，要求服務品質的完善。未來也將計畫推出「個人化」服務－讓消費者有機會按照個人對功能、舒適度及外觀的要求，創造出屬於自己的獨特內衣。

品牌旗下的產品系列

The North Face

創立40餘年，始終以最高的技術、設計專業戶外服裝、背包、裝備與鞋子，在全球市場上永遠是成功登頂者、世界性探險隊、極限運動選手、極地探險家的最愛；同時不斷的追求設計與性能的極限，讓每一位生命中充滿理想、熱血的探險家與戶外愛好者，盡情的挑戰自我的極限；也將帶給充滿生機的台灣戶外運動市場無窮的希望與未來 !

The North Face的官方網站連結

美國原廠網站：http://www.thenorthface.com/catalog/index.html

台灣原廠網站：http://www.thenorthface.com.tw/thenorthface