04 climacool gloves

張貼日期：2010/6/2 下午 01:28:45

開發概念

台灣地處於亞熱帶，尤其在南台灣的高雄，一年四季幾乎都是陽光普照的好天氣。在皮膚科流傳一句話：「陽光乃美容之大敵！」紫外線除了會使皮膚曬黑之外，還可能導致皮膚老化甚至皮膚癌等病變。因此防曬不僅是為了愛美，更是保持皮膚健康的不二法門。

在一般人在夏天時愛美的女生做防曬幾乎無微不至，帽子、薄外套但唯獨少了手掌部分的防曬，因此要做到完全的防曬手套是不可少的，但是市面上的手套只有兩種，一為功能手套，如騎乘機車的防摔手套，另一為防寒手套，因此在夏天的酷熱之下並無法接受悶熱感，因此手掌的部分變成為完全防曬的缺口。

在上述的理由之下，我們推出了climacool防曬手套，「ClimaCool」是以人類的體溫為基準，當體溫上升時，ClimaCool呼吸纖維內建的「濕度管理系統」會加快速空氣的對流、將熱氣及汗水快速排出，其先進的材質與傳統棉質或合成

纖維相較，不但觸感較細，而且不易起毛球（Resists pilling）。

產品：仿照秋冬手套款式，改變材質成為夏季手套

可行性評估：

主要與愛迪達簽約合作，若談判合約失敗變另尋其他國內纖維製造商或是直接與工廠進行貿易，adidas climacool的帽子於網路奇摩購物中心報價為ＮＴ５５０。

行銷面：

目標市場與目標顧客輪廓分析

產品行銷主題

無懈可擊的完全防曬

4C規劃

Customer Need 顧客需求

顧客的需求主要在於防曬以及悶熱感的解除，因此產品本身便是為符合此需求開發出來，可以在夏天的手部防曬中告別單調的又悶熱的棉質白手套。

Convenience 便利

行銷通路主要為兩大類

<一>實體店面－

百貨公司:本產品定位於精品，因此必須小心管理避免損害品牌價值，向大百貨合作租櫃的選擇是因為增加曝光率提升品牌形象，並且由於產品體積較小因此開設專賣店較不符合經濟效益。

<二>網路販賣－

架設網站門市:在網站上公告新產品與線上訂購、客服等多元的服務，在任何時間、地點都能選購不受限。

Communication 溝通

大量的使用廣告，主要以大型廣告或捷運廣告做單向溝通

完善的客服系統與售後滿意度回報做雙向溝通

Cost 成本

放棄低成本的追求，以台灣為生產基地，由於中國大陸對台灣生產的產品有較多好感，以策劃未來投入中國市場，並且台灣有較高的技術水平，因此放棄大陸的廉價生產，並且台灣國家的形象較中國高。

模擬納入成為一個品牌旗下的產品系列

該產品以精品為主，因此選擇納入Coco Chanel gloves 由運動品牌材質元素用於時尚精品，預估將掀起一股新革命。