05 海藻纖維寢具

張貼日期：2010/5/30 上午 08:46:15

新產品計畫專案－海藻纖維寢具 第五組 許舒絨 張文俐

產品面：

(1)產品開發概念

許多人都有睡眠上的困擾，例如失眠、睡眠品質差等等，因此我們想到利用海藻纖維的特性如：保暖、讓大腦放鬆、提高記憶力、消除疲勞等等，加入到我們平常的棉被寢具中，這些纖維特性都有助於改善睡眠品質。使用的材料為海藻纖維、精梳棉混紡加上澳洲羊毛。

海藻纖維與棉或毛混紡，此類織品能釋放紅外線以及產生負離子，而負離子有利於加速新陳代謝和保持人體健康。在35℃時，該纖維有高達90%的遠紅外輻射率，此可激活細胞中的分子，加速血液循環，有利於人體保暖；而細胞分子被激活的同時就會保持活力，人體的自然恢復能力也隨之提高。

(2)圖示展示

規格一：標準單人

枕套：寬2.5尺x長1.6尺(76公分x48公分)及寬2.7尺x長1.7尺(80公分x50公分)

被套：寬5尺x長7尺(152公分x212公分)

床包尺寸：3.5尺x6.2尺(108公分x195公分x30公分高度, 含縮率)

規格二：標準雙人

枕套：寬2.5尺x長1.6尺(76公分x48公分)及寬2.7尺x長1.7尺(80公分x50公分)

被套：寬6尺x長7尺(182公分x212公分)

床包尺寸：5尺 x 6.2 尺 (155公分x 195公分x 30公分高度, 含縮率)

外型：奶油色，宮廷錦緞織紋提花，古典蕾絲邊花

(3)生產評估

百貨公司的頂級寢具價格幾乎都要上萬元，而WENTEX的價格則是在頂級寢具中較低價的，但依不同材質也有不同的價格，例如天絲的價格也要將近萬元，而春夏的涼被就便宜許多約三千元左右，若有織文提花的價格約在五、六千左右。WENTEX使用的基本質料為精梳棉混紡加上澳洲羊毛，此次要推出的功能性寢具即將海藻纖維加入混紡，配合上織紋提花，而價格約在七千元左右。

行銷面：

(1)目標市場與目標顧客

25歲以上之消費者

(2)產品行銷主題

越睡越健康，越睡越美麗

(3)4C

顧客需求：睡眠品質一直以來都受到廣泛的重視，失眠已經是許多「現代病」最常見的情況之一，因此能夠改善睡眠品質的寢具相信會受到大家的注意。

顧客成本：WENTEX品牌是以舒適又平價為著稱，寢具不必貴不必奢侈，要求的是舒適又具有功能性，因此相信顧客對於相同等級品牌卻擁有這樣平價的價格又具有功能性的寢具勢必趨之若鶩。

便利性：各大百貨公司都可以購買的到。

溝通：有專人解說及服務，也有宅配到府，有任何問題都可以打專線詢問或是直接親臨櫃上洽詢。

(4)品牌

【Wentex】

來自澳洲的WENTEX HOME FASHION寢浴織品系列，1980創立於澳洲，在1992由日比公司引進亞洲市場，"自然率真、浪漫溫馨、舒適理想" 為WENTEX一貫的品牌風格。WENTEX集合來自義大利、英國、澳洲、西班牙等地一流設計師的精心傑作，各國時尚精華以多樣化的風格展現不同的寢室風貌，提供現代人溫馨舒適的居家生活新視野，讓人們在經歷了一天的繁忙、喧囂之後，能輕鬆自在的享受恬靜的居家生活。