08 具保養功能的衛生棉

張貼日期：2010/6/6 上午 10:45:48

產品面：

(1)想到"保養型衛生棉"的構想，是看到市面上琳瑯滿目的保養品、面膜，台灣女性在"愛面子上"非常願意投資，而且綜觀衛生棉的市場，功能性的提升已蔚為主流，透氣、超薄、去除異味、瞬間吸收等等主打功能，可是消費者的胃口會越養越大，這些功能都變成是基本需求了，所以為了殺出一條血路，讓我們的衛生棉除了有市售衛生棉的"基本功能"(透氣、超薄、去除異味、瞬間吸收)以外，還可以滿足台灣女性消費者愛保養的習性，所以選擇推出"保養型衛生棉"。主打商品及添加是奈米珍珠粉、和海藻成分的衛生棉，珍珠粉有18種胺基酸 & 20多種微量元素，海藻內含有碳水化合物、氨基酸、脂肪、纖維素和豐富礦物質等優點，對皮膚有自然美容的效果。

(2)產品包裝採用獨立包裝，有如面膜一樣，外包裝上詳細標明添加成分和其功能，色系採用金屬色給人前衛及科技感，顯示我們的產品不只是衛生用品同時也是保養品甚至是裝飾品一般有型獨特。

(3)市場上已有把珍珠粉、海藻加入纖維做成功能性的布料，為了讓效用吸收更好、也為了成本考量，使用奈米級的分子達到目標，奈米分子讓人體更易吸收也可以讓用量減少，降低成本，雖然比起一般市售衛生棉價格要來的高，但是有了"保養"功能總是會讓人願意付較高的錢購買。

行銷面

(1)目標市場與目標顧客: 我們目標購買者為12~50歲的女性，需要保持乾爽與舒適且重視私處保養的客群

(2)產品行銷主題: 我的生理期就是我的保養期。保養型衛生棉

(3)在所制定的市場與主題下的4P規劃

SLOGEN: 提醒我該保養的貼心好朋友~

「4P」

（Product）保養型衛生棉

(Price） 平均一片價格5元 一包18片 一盒90元

（Place） 先由網路鋪貨再與SPA保養休閒館合作→全聯鋪貨

（Promotion）

網路首頁廣告，關鍵字廣告(衛生棉 保養品 )，

名人代言:大小S (大S是一位對美極為挑剔的女藝人，絕對不會忽略對私處的重視；小S 代言效果強，麻辣敢講的主持風格，必然掀起話題)

校園試用活動: 開宣傳車到各大專院校發放試用包，對新事物願意嘗試的女大學生為主打增進知名度

提供部落客試用寫心得:給消費者建議&推廣 也可以讓我們了解新一代可以改進的空間