17 超輕盈保溫冬季運動外套

張貼日期：2010/6/29 下午 04:34:34

行銷四乙

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王躍龍

超輕盈保溫冬季運動外套

開發概念

有鑒於以往運動外套都是厚重且無線條桿的肥厚運動外套，在此使用Airmint®素材，實現了比水輕而可浮於水，具有超輕盈度的新纖維，因此使冬季運動外套除了具有基本的保溫效果外更可實現超輕盈無厚重的外觀，可以讓設計師有更大的空間來設計冬季運動外套。

使用纖維

Airmint®新素材乃是採用海島型的複合紡絲手法。並經染整工程，中空率將可達40%以上。其原來該形成中空狀的島部分，在染色工程前一直是由聚合物所充填著，故可克服中空率隨著加工過程而隨之下降的缺點。若在溶融紡絲即形成中空狀的話，其於紡織工程中，易因受到來自側面方向的應力而使之變形，也因此讓中空率隨之降低。「Airmint®新素材經織造後，在染色工程中將島部分的聚合體即「Ekusevoh®予以溶解。並將原初期所設定的海∕島比率重現形成中空率，亦即將原先設定之中空率得以持續存留到成品布。新型水溶性聚合體「Ekusevoh®形成完整的中空形狀。「Airmint®的海部分配置了聚酯成分，島部分則由「Ekusevoh®成分形成。「Ekusevoh®乃是倉嫘驅動該公司獨創的技術，由聚乙烯醇（Polyvinyle Alcochol簡稱為PVA）和次乙基-乙烯醇共聚合體（Ethylene Vinyl Alcohol）商品名為「Evoh®經聚合所開發出的新型水性聚合體。「Airmint®新素材的多孔中空結構，乃是藉由內部所配置的鹼液易溶解性聚合體，及外部的難溶解性聚合體製作成芯鞘結構或者是海島結構，再讓內部的聚合體予以溶解之手法形成高中空率輕量化纖維。但是一般而言，鞘部的聚合體若為聚酯時，其內部的聚合體將無法直接溶解出來。為了讓其順利溶解必須製作出一條通道。但也因此一通道而易殘留下裂縫，並由此處產生斷面變形，而引起中空形狀破損或無法成形。「Airmint®新素材則是即使外部採用聚酯聚合體原料也沒有關係，其內部的聚合體「Ekusevoh®均可順利的溶解掉，進而形成完美中空形狀的創世紀纖維。而且，「Ekusevoh®本身具有高度的生物分解性，故經溶除所伴隨而來的廢液將可進行微生物處理。此外，該素材除具備輕量的特徵之外，其在製造工程中也具備了環境因應類型，亦即對生態具保護作用（Ecology Friendly）的一種素材。

其特徵及物性如下：

特徵1.傳統PVA所無法比擬的溶融成型性。

2.水溶性。

3.高度的生物分解性。

物性1.比重：1.26

2. 比熱：1.68×10³

3. 高度生物分解性

行銷面

目標市場

20歲以上具有一定經濟能力且追求時尚感的男女性

4C規劃

Custom needs and wants

使夏季運動外套均能予以40%的輕量化的話，則會讓我們穿著或使用上感到輕鬆愉快。且會節省能源，對地球環境保護產生很大的貢獻度

Cost to the customer

Airmint®纖維本身定價在中價位，且強打環境保護，在製造上會稍微提高成本，且此素材的運用就是為了在造型上有更大的空間，因此設計費用會稍稍提高，具有時尚感的外觀會讓年輕男女都會更想擁有。

Convenience

在一般運動服飾店或是網路上都可訂購。

Communication

若在實體店面購買，則會有受過完整教育訓練的門市人員進行素材的運用和設計及環保面進行介紹，網路上則會編列完整的Q&A列表供消費者觀看，此外也會有留言版和專線進行客戶服務。