14 CHANEL collection---VENUS

張貼日期：2010/5/26 上午 05:47:20

495482029 翁任鏇

495482158 陳怡君

CHANEL COLLECTION --- VENUS

產品面

<<產品之開發概念>>

珍珠纖維是由中國東華大學和上海新型紡紗中心合作共同研發的一種新型纖維，採用高科技技術將奈米級珍珠粉在纖維紡絲時加入纖維內，使纖維內外均勻分佈著珍珠奈米微粒。珍珠本身即為一種珍貴且價格所需不斐的材料，通常運用於飾品如項鍊、耳環、手鐲，同時也是一種身份和品味的表徵，更是CHANEL女士擅長使用於搭配時裝的主要飾品；而珍珠納為纖維材料而於奢華時裝的製作時，更能使之蓬篳生輝，相輔相成，使得奢侈品牌的頂級時裝更為名符其實。

<<材料>>

將珍珠蛋白功能母粒和纖維級樹脂切片構成，前述功能母粒包括：珍珠蛋白超細粉體添加劑15%～40％，偶聯劑2.5%～9%，分散劑15%～25%，載體樹脂36%～67%。

<<功能>>

(1) 珍珠纖維表面均勻分佈著珍珠微粒，長期於皮膚接觸，具有珍珠養顏護膚、清火敗毒、嫩白肌膚、抗紫外線的功效。

(2) 纖維本身具有吸濕透氣、服用舒適的特性。

(3) 含有多種氨基酸和微量元素，纖維表面光滑涼爽，有珍珠般光澤。

<<新產品之外型>>

<<規格>>

依據時裝設計款式而有所不同。

<<色彩>>

以珍珠白為主，但也可依據時裝所需要的款式顏色而變更。

<<技術>>

其製造方法是將上述材料在加熱過程中進行高速捏合，經雙螺桿共混擠出，製成功能母粒；將功能母粒乾燥後加入纖維及樹脂切片，通過熔融擠壓紡絲，再經後處理，即制得功能合成纖維。使纖維體內和外表均勻分佈著奈米珍珠微粒，根根纖維猶如串串珍珠項鏈，異常光亮滑爽。

<<原料來源>>

採用高科技手段將奈米級珍珠粉在粘膠纖維紡絲時加入纖維內，使纖維體內和外表均勻分佈著奈米珍珠微粒。具體為珍珠蛋白功能母粒和纖維級樹脂切片構成，所述功能母粒包括：珍珠蛋白超細粉體添加劑15%～40％，偶聯劑2.5%～9％，分散劑15%～25％，載體樹脂36%～67％。

<<成本>>（原料成本）

1噸：約為48600-56250元（NTD）

行銷面

<<目標市場>>

香奈兒的顧客價值主張因著創辦人Coco Chanel以柔克剛的行事風格，而定位為「世界上有很多公爵，可是只有一個香奈兒」，品牌精神在屬於女性的細膩裡藏著特立獨行的自信。穿著香奈兒的女性宛如孤傲的山茶花，特殊的定位吸引著嬌柔背後充滿著強烈企圖心的貴客。其目標顧客年齡層從18至60歲皆有，經濟能力強，喜歡經典。

<<產品行銷主題---VENUS>>

希臘神話中，代表愛與美的女神--- VENUS來自大海、誕生於貝殼，其高貴的氣質與迷媚的風采顛倒眾生，遑論凡人神祇皆拜倒於其石榴裙之下。這一季的CHANEL春夏系列即以此為靈感，更全面深入至最裡層---此系列的所有服裝皆以珍珠所製成的纖維剪裁而成，珍珠纖維不僅珍貴，更有著養顏護膚、嫩白皮膚、抗紫外線、吸濕透氣...等令人驚喜的機能性，從裡到外的完美增值，相信穿上VENUS collection的妳仿若女神降臨，不只驚豔，更為傾心！

<<4C規劃>>

1.顧客的需求與慾望(Custom needs and wants)

此系列選擇與珍珠有切身關連的品牌---CHANEL來推出，並命名為同時由貝殼誕生且代表美的VENUS為系列所命名，除CHANEL品牌本身的知名度及設計感、時尚感外，VENUS更內外兼顧，由富含養顏護膚、嫩白皮膚、抗紫外線等此些時尚女性最為注重的特質的珍珠纖維所製成，也因以此纖維為主打，除其「珍珠」此詞本身美好想像外，更有其他頂級奢華品牌所沒有的機能性涵蓋在內，兼具設計感與機能性的高級成衣，想必能帶給顧客的不只有新鮮感及驚喜，更是將他們帶往新一階段的高級成衣領域。

2.顧客的成本(Cost to the customer)

雖然珍珠纖維和其他纖維相較而言價格較為高昂，加上品牌設計費，想必此一系列之高級成衣其售價將比其他同類系列之高級成衣高昂一些，但鑑於其纖維之機能性和品牌奢華感，CHANEL消費者其購買度應仍然是高昂的。

3.便利性(Convenience)

CHANEL為一跨國精品品牌，全世界各地皆有其專櫃，並以相同的規格和款式同時呈現，消費者在選購上雖不至於隨手可得卻也便利。

4.溝通(Communication)

CHANEL此一系列由於其珍貴性，不做任何促銷，由消費者主動購買。

<<模擬納入成為一個品牌旗下的產品系列>>

此次產品即為CHANEL春夏特別系列，專為珍珠而設。

<<行銷展示板>>