第26組 Why and 1/2 兒童、青少年特美龍內衣系列

張貼日期：2011/6/6 下午 04:40:56

織品行銷四乙 496482038 黃慧姍

496482131 壽玉琪

一、商品企劃發想的動機與目標

特美龍纖維除了帶動美、日流行的保健穿著新主張外，也改變台灣傳統的穿著觀念，不但要穿得暖、穿得美，也要穿出健康。它的化學成分特殊，使用觸感上有保溫性、透濕透水性及難燃性，而且很容易產生負靜電，穿起來感覺舒適。

特美龍擁有的四大特性：特優的保溫性、超強的透濕透水性、安全性/難燃性、神奇的負離子效果。穿著負離子健康衣物，就可以由呼吸吸收，有可以由皮膚吸收，達到百分百的效果。

特美龍纖維，其實就是一個讓人體健康延續的主要力氣，因為人體需要的負離子，可以藉由特美龍纖維持續產生，因此特美龍纖維大量應用到與人即為貼近的內衣褲和寢具之中，目的就是要徹底改變每個人的品質，以豐富的負離子讓生活逐漸走向健康，期許在這個文明病充斥的社會中，帶給人們最貼心健康的生活環境。

二、品牌結合原因

了解特美龍纖維的特性優點之後，更要大力推薦全系列特美龍材質所生產的各式衣物配件甚至是寢具用品。這是產品適合全家不分男女老幼，書福健康的產品給自己及家人帶來美好健康的人生。

在"創造流行 領導風尚"的經營理念下，Why and 1/2深體欲滿足，消費者對流行的需求，勢必走向整體設計，全套組合的趨勢，因此精美的配飾，細巧的手工加上全系列的搭配，便成為WHY AND 1/2所堅持的原則。

台灣的氣候多變化，好動的孩子常會玩得滿身大汗，細心的媽媽為孩子穿上特美龍內衣，除了排汗快，更有保溫的效果，使身體乾爽舒適，彷彿母親最溫柔的觸感，最貼心的呵護，讓孩子在舒適的環境中，展現活力和充沛的魅力。

三、市場評估(目標顧客群)

Ø 服裝設計對象主要是設定介於0歲至13歲的男、女童，消費族群針對20歲至40歲的父、母親。

Ø 月薪三萬以上。

Ø 大專院校以上畢業。

Ø 一般上班族／服務業／兼職 。

Ø 社會階層:中／中-上。

Ø 資訊取得方式:報章雜誌／電視媒體及網際網路。

風格品味:風格獨特/個性時尚/綠色時尚/健康安全。

Ø 時尚接受度:現代／感度高。

Ø 時裝接受度:時尚追求者／時尚前中期接受者。

Ø 享受自我生活，較無其他經濟負擔。

在新興國家方面，父母不單擁有更多的消費預算，而且他們天性會為孩子花錢。而在已開發國家方面，奢華風氣也越來越盛行，這是男女奢華成衣市場成長所帶來的「涓滴效應」。由於小孩長的快，對衣服也多不加愛惜，所以父母通常會選擇可以用完就丟棄且具機能性的衣服，故提供多樣流行性產品供選擇，且價格低廉的商店生意開始熱絡起來。若品牌操作得宜，將生產線延伸至童裝有成功的機會，因為父母喜歡將小孩與自己打扮的一樣，而且也尋求適合其家庭生活型態的品牌。

四、4P

Product：以兒童、青少年特美龍內衣系列為主，及特美龍纖維系列商品。

Price：NT$2,370~2,780元。

Place：台灣全省均有門市通路。

Promotion：「100年好合 萬物都在笑」滿額贈，VIP單筆消費滿6千元可憑截角用199元加購普普熊晴雨傘乙支。

五、參考資料

妮芙露 http://www.nefful.com.tw/index.php

Why and 1/2童裝 http://www.whyandhalf.com.tw/